六月的北京,夕阳为郎园station的滨河篮球场镀上暖金。父亲节这天,平日西装革履的父亲们换上运动服,牵着孩子在球场上奔跑跳跃。当周琦俯身为小朋友调整投篮姿势,方硕在场边为一场父子配合的进球鼓掌喝彩,CBA顶级球星与素人车主间的距离,在一记传球、一次击掌中悄然消融。
极狐汽车这场精心策划的“爸”气开战夏日运动派对,远不止是节日应景。当北汽男篮核心球员周琦、方硕走下职业赛场,化身“私教”指导极狐车主及其家人,篮球运动的纯粹快乐与品牌温度交织共振。著名评论员杨毅、资深记者贾磊等篮球圈大咖空降助阵,更将现场氛围推向高潮。这场看似“宠粉”的活动,实则是极狐体育营销战略中一枚落下的关键棋子。
自2023年与北汽男篮携手,极狐便展现出迥异于传统国企的营销想象力。从赛前誓师大会上的定制战袍鼓舞士气,到品牌之夜组织球迷沉浸式观赛互动,极狐始终致力于将自身融入球迷文化血脉。它并非仅在场边摇旗呐喊的赞助商,而是与球队、球迷深度绑定的“战友”。此番父亲节创意落地,以篮球为纽带强化家庭情感联结,将品牌温度精准注入用户生活场景,正是这种深度参与思维的延续。
极狐与北汽男篮的合作能迸发耀眼光芒,根植于精神内核的深度契合。 2024-2025赛季,北汽男篮经历核心伤退的至暗时刻——陈盈骏、范子铭缺阵,曾凡博总决赛伤退,周琦、方硕等主力更是带伤拼搏。球队展现出的韧性,恰与新能源战场上的极狐形成镜像。面对行业激烈内卷,极狐坚守“高质平价”战略,以“死磕品质”的执着打磨产品,其团队精神与北汽男篮永不言弃的赛场哲学如出一辙。
这份精神共鸣催生了强大的双向赋能。极狐化身“云端应援团团长”,实时捕捉并传播球队高光时刻;北汽男篮尖刀球员则转身成为品牌体验官,向广大车主传递极狐价值。这种角色互嵌使双方逐渐成为“铁哥们”,品牌声量与球队影响力在良性互动中螺旋上升。
强强联合终以硬核成绩作答。北汽男篮创下十年最佳战绩,常规赛胜率69.6%,总决赛夺亚;极狐销量则迎来爆发式增长——2024全年突破8.1万辆,同比激增169.91%,2025年前5个月销量达4.5万辆,仅5月单月就突破1.35万辆,同比增长超200%。白纸黑字的业绩印证了“长情陪伴”与“双向奔赴”在体育营销中的巨大价值。
当汽车品牌纷纷将体育营销窄化为“LOGO露出”,极狐与北汽男篮的实践提供了一种新思路:最高级的营销,是与用户共享心跳,与伙伴同频共振。 父亲节篮球场上,球星俯身指导孩子投篮的温情瞬间,车主们放下身份享受运动的纯粹笑容,无不生动诠释着“用户共创”的深层内涵——品牌不再高高在上,而是成为用户生活喜悦的参与者与见证者。
这场关于品牌价值与体育精神的对话远未终结。据悉,极狐已将目光投向中超、中网等更广阔赛场,意图继续鼓动“城市脉搏”。当体育营销从追求曝光的“流量狂欢”,进化为以情感共鸣与价值共享为基石的“长情陪伴”,极狐的探索无疑为行业开辟了值得深思的新路径。
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